Назайкин А.Н. Как оценить эффективность рекламы

Вкниге рассматриваются различные современные подходы коценке эффективности рекламы, атакже методы повышения этой оценки.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых визучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие наэффективность рекламы факторы: контролируемые (т. е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) инеконтролируемые рекламистами (т. е. такие, которые рекламист невсилах изменить, ноихтакже следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы икритерии рекламного тестирования наразличных этапах рекламной кампании идля разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Книга рассчитана наширокий круг читателей: как напрофессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так инастудентов, обучающихся попрограмме Реклама.