Назайкин А.Н. Как оценить эффективность рекламы
Вкниге рассматриваются различные современные подходы коценке эффективности рекламы, атакже методы повышения этой оценки.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых визучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие наэффективность рекламы факторы: контролируемые (
Книга рассчитана наширокий круг читателей: как напрофессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так инастудентов, обучающихся попрограмме Реклама.